Что такое 25-й кадр и правда ли он действует?

25-й кадр, или, по официальному определению, сублиминальная реклама, – это методика скрытого воздействия на подсознание человека путем вставки дополнительных кадров с рекламой в основной видеоряд какого-либо фильма, передачи и т. д. После того, как автор этого метода Дж. Вайкери подтвердил сфабрикованность экспериментов, подтверждавших эффект 25-го кадра, он был признан вымышленным и неэффективным. Вместе с тем использование методики на всякий случай запрещено в нескольких странах.

Принцип действия этого метода позиционировался так. Глаз человека и его мозг способны ограниченно воспринимать скорость изменения объектов. В случае видеопродукции эта скорость составляет 24 кадра в секунду. Поэтому вставленный дополнительный 25-й кадр, якобы минуя сознание человека, воздействует напрямую на его подсознание. В действительности же на подсознание действует абсолютно вся информации. Именно оно отбирает наиболее важную ее часть, которая затем направляется в сознание для более глубокой обработки. Именно подсознание отсеивает мегабайты ненужных данных, объем и продолжительность потока которых куда больше, чем миллисекундная вставка 25-го кадра.

История этого явления началась в 1957 году, когда Джеймс Вайкери опубликовал результаты эксперимента: во время показа кинофильма он с помощью дополнительного проектора добавлял 25-й кадр в виде рекламы напитков и еды, продававшихся в кинотеатре. По словам исследователя, продажи указанной продукции выросли на 17-50 %. После этого он запатентовал свое изобретение и начал зарабатывать деньги на предоставлении услуг по сублиминальной рекламе. Поднявшаяся шумиха вокруг данного эксперимента привлекла внимание людей самых различных профессий к эффекту 25-го кадра. Работники правительства и ученые потребовали повторить опыт под их контролем. Вайкери пошел на это, однако в повторном эксперименте результаты предыдущего подтверждены не были. Позднее было доказано, что никакого первоначального исследования не было вовсе. В 1958 году этот эффект был официально опровергнут Ассоциацией американских психологов.

Позднее неоднократно предпринимались попытки подобных опытов. И было даже доказано некоторое воздействие эффекта 25-го кадра на психику. Однако для этого он должен был длиться порядка 0,5 секунды, что делало его вполне различимым для глаза человека. В России и Украине бум на данную тематику пришелся на 90-е годы – в то время как в остальном мире он давно уже утих. В обеих странах использование 25-го кадра запрещено законодательно, однако периодически телекомпании уличаются в нарушении этих законов.